Tradenomi Ilkka Niskasen opinnäytetyö "Sisua, synkkyyttä, ammattitaitoa: Suomi-kuva musiikkiviennin artistibiografioissa" analysoi kansainvälisille markkinoille pyrkivien suomalaisten rockartistien englanninkielisiä tiedotus- ja markkinointimateriaaleja.
Opinnäyte tarjoaa analyysin biografiateksteistä ja niiden markkinointiretoriikasta. Erityisesti työ nostaa esiin viisi suomalaisuudelle annettua merkitystä, jotka esiintyvät hallitsevina tutkimusaineistossa. Niskasen mukaan suomalaiset artistit näyttäytyvät biografioissa 1) pakanallisina metsäsotureina, 2) sisukkaina ja peräänantamattomina taistelijoina, 3) kylmän ja pimeän maan synkkinä asukkeina, 4) työhönsä vakavasti suhtautuvina ammattilaisina sekä 5) ideoita pulppuavina luovina hulluina.
Palkittu työ antaa selkeitä ohjeita markkinoinnin suunnitteluun ja biografioiden tekemiseen.
Niskasen tekstiin voi tutustua täällä.