Suomeen on perustettu uusi itsenäinen levy-yhtiö. Mimmi Label on Johanna von Hertzenin johtama levyfirma, jonka jakelijana toimii Playground Music. Yhtiön päämääränä on tiedotteen mukaan tukea ja kannustaa useampia uusia musiikintekijöitä alalle.
Yhtiön ensimmäinen ja toistaiseksi ainoa kiinnitys on Johanna von Hertzen itse. Ensimmäinen julkaisu on Von Hertzenin single Sun täytyy kuulla tää, jonka musiikkivideo tuli ensinäyttöön Soundin sivuilla aiemmin tällä viikolla.
Levy-yhtiö sai tiedotteen mukaan alkunsa Playground Musicin A&R:nä työskentelevän Ninni Wetterstrandin ehdotuksesta. “Ninni oli viime syyskuussa puhumassa [Von Hertzenin perustamassa, musiikkialan naisille ja muunsukupuolisille suunnatussa] Musamimmien päivässä. Vedin häntä hihasta ja kysyin, milloin levy-yhtiötä kannattaisi lähestyä, jos on aikeissa julkaista uutta musiikkia tulevana keväänä. Siihen Ninni vastasi heti, että mielellään eilen. Piti siis laittaa vähän vauhtia!” Von Hertzen kertoo ja jatkaa:
“Kun Ninni kertoi, että he olivat Playground Musicin maajohtajan Tom Pannulan kanssa pohtineet, että voisin alkaa pyörittää omaa labelia heidän allaan, meinasin tippua tuolilta. Siitä alkoi Mimmi Labelin tarina.”
Ninni Wetterstrand puolestaan kertoo yhtiön synnystä näin: “Jojo [Johanna] on varsinainen luonnonvoima. Hän on niin monessa mukana intohimolla, ammattitaidolla ja tärkeillä arvoilla. Kun Jojo otti muhun yhteyttä, tää idea tuli mun päähän välittömästi. Myös mulle on todella tärkeää edistää tasa-arvoa musiikkikentällä. Olen ylpeä siitä, että Playground Music on uuden Mimmi Labelin jakelija. Odotan innolla ensimmäisiä julkaisuja ja toivotan Jojolle ja tiimille menestystä.”
Mimmi Labelin toiminnasta vastaavat Johanna von Hertzen (Artist & Creative Director), Tiina Häyhä (Managing Director), Reetta Sjödin (A&R) sekä Christina Boman (PR & Communications).